シニア向け広告

 　　　　　      
   このごろは宵のテレビ視聴が変化しつつある。地デジでニュース番組を見るのは変わらない。が、カミサンに引っ張られて、早い時間からＢＳで時代劇を見たりする。

すると――。その時間ばかりでもないのだろうが、筋肉痛や神経痛、手足のしびれなどに効くなんとか薬品、といったＣＭがやたらと目に付く。

こちら（視聴者）にも心当たりがある。ときどき目がかすむ。ひざが痛くなる。手足がしびれることもある。

つい身を乗り出して見る。番組が終わってから３０分以内に電話をかけてください、あるいは初回限定でいくらいくらまで安くなります……。

ほかにも医療保険、介護サービス、カツラ（ウイッグ）など、シニア向け商品のＣＭが目に飛び込んでくる。

たまたま地デジで若いタレントが出演する番組を見ていたら、ＣＭはちょっとしたマチならどこにでもある、あのマークのハンバーグだった。

ああ、そうか――。シニア世代は、あんな分厚いハンバーグは口にしない。スポンサーは番組の主な視聴者を対象に商品を売り込む。つまり、シニアは念頭にないということだろう。

前に雑誌やテレビ業界の内側を伝える本を読んだことがある。そのときに知ったのは、世代・性別による絞り込み（雑誌）、そしてテレビの「コア視聴率」や「視聴率区分」といったことだった。

視聴者はＣ（チャイルド＝４～１２歳）、Ｔ（ティーン＝１３～１９歳）、それ以上は男女のＭ（マン）・Ｆ（フィーメル）を冠したＭ１・Ｆ１（２０～３４歳）、Ｍ２・Ｆ２（３５～４９歳）、Ｍ３・Ｆ３（５０歳以上）に区分される。

つまり、放送する側は主に何層をターゲットにするのか、世代・性別８区分を意識して番組を製作する、ということのようだ。

ＢＳの時代劇をＣＭから逆にたどると、「コア視聴者」はＭ３・Ｆ３のシニア世代ということになる。

そんなことを考えていたら、１１月中旬の県紙に、シニア向けの全面広告＝写真＝が３本も入っていた。

冒頭に紹介したような関節痛・神経痛・筋肉痛などに効く医薬品、耳の「キーン」「ジージー」を蜂の子パワーで解消、もの忘れに効く脳内核酸――と、いずれも通販の広告だった。

テレビか活字かは関係がない。新聞もすっかり高齢者が「コア読者」になってしまったということだろう。

もっとも、とうの昔から若者のオールドメディア＝新聞・テレビ離れはいわれていたことだが。